Mashable veröffentlichte gestern einen interessanten Artikel darüber, wie das neue Format, die Markenwahrnehmung der Kunden auf Facebook veränderte – Wir wollen euch das natürlich nicht vorenthalten und haben die wichtigsten Facts für euch zusammengeschrieben.

Eine Eye-Tracking Studie analysierte, dass Seitenbesucher die Titelbilder auf Timeline Fanpages viel länger ansehen, als früher. Dafür ist jedoch das Interesse an Posts und Werbeanzeigen etwas gesunken. Die erwähnte Studie umfasste 30 Teilnehmer – Diesen wurden, in zehn Sekunden Intervallen, verschiedene Fanpages gezeigt – Immer im alten und im neuen Design. Hier die Ergebnisse:

• Werbeanzeigen in der Timeline werden weniger beachtet, als die Anzeigen in den alten Fanpages.
  Während bei der Timeline nur 30-40% der Teilnehmer auf die Werbeanzeigen schauen, waren es bei den alten Pages immerhin 80%. In beiden Fällen wurden Werbeanzeigen aber eher bemerkt, wenn diese auf der Seite weiter oben platziert waren.

• Die Titelbilder sind der neue Aufmerksamkeitsmagnet.
  Auf den alten Markenseiten waren immer die Posts die große Attraktion, dem ist jetzt nicht mehr so. Der erste Blick von Besuchern geht immer Richtung Titelbild – Dieses wird auch immer länger beachtet als diverse Posts.

• Jeder registriert das Titelbild.
  Es ist sehr groß und gleich am Anfang der Seite, deshalb wird es von 100% der Besucher beachtet. Durchschnittlich wird es 0,5 Sekunden angesehen und hat mittlerweile eine größere Bedeutung als Fotos an der Wall.

• Der Timeline-Content wird von den Besuchern zuletzt betrachtet.
  Erst nach Betrachtung des Titelbilds, des Logos, der Werbeanzeigen sowie der Tabs schweift der Blick zu den Wall Posts.

• Information, die bis jetzt unsichtbar waren, stehen nun im Mittelpunkt.
  Facebook veränderte die Position der „Gefällt mir“ – Angaben, der Events sowie der restlichen Tabs – Diese sind im neuen Design ebenfalls ganz oben zu finden. Klar, dass diese somit jetzt auch mehr Aufmerksamkeit bekommen, als früher.

• Titelbilder mit Gesichtern bekommen die größte Aufmerksamkeit.
  Titelbilder mit Gesichtern wirken sympathischer und ziehen automatisch die Blicke der Besucher auf sich.

Es zeigt sich also, dass hauptsächlich visuelle Inhalte die Timeline bestimmen – Das heißt, ein aussagekräftiges Titelbild ist ein MUSS um die Besucher auf der Seite zu halten. Trotzdem sollten natürlich auch die Posts noch von einer gewissen Qualität sein – Denn sind diese Mist, hilft nach einer Zeit auch das Beste Titelbild nichts mehr. Stimmt ihr dem zu – Wo fällt euer Blick als Erstes hin? Hier findet ihr den Originalartikel sowie weitere Beispiele.

Visuelle Ansicht der Eye-Tracking Studie am Beispiel von Pepsi (Bilder von Mashable.com):

Alte Fanpage vs. Timeline - Wo sehen die Besucher hin?

100% der Besucher schauten auf das Pepsi Titelbild

Besucher betrachteten das Titelbild am Längsten.

Old vs. New - Wo liegt der Unterschied?